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Novità di Metà Anno: Le Donne del Vino

Da qualche settimana sono entrata (immeritatamente) nell’Associazione Le Donne del Vino. Mi sono presa qualche giorno di studio, lettura e riposo. Inevitabilmente, dato il periodo, ho messo insieme un po’ di cambiamenti avvenuti nei primi mesi del 2013 e fatto un po’ di bilancio di fine semestre. Cominciamo dalle Donne del Vino, che molto gentilmente mi hanno accolto tra di loro su proposta di Cristina Inganni (www.cantrina.it), attualmente Delegata Regione Lombardia. Spero di poter fare qualcosa di utile, ma sono conscia che l’ingresso in associazione non mi trasformerà da esperta in marketing del vino a esperta di vino.

Marketing del vino

Questo blog è nato per accogliere contributi di amici e colleghi. Al nostro appello ha risposto Simona Pisanello di Itaca Comunicazione, con la quale condividiamo passione ed esperienza sul marketing del vino. Comunicazione, packaging e advertising del vino in Italia Il settore del vino in Italia – soprattutto quello delle aziende medio piccole – ha visto negli ultimi anni un crescente sviluppo e una maggior sensibilità verso gli investimenti. L’alto livello di frammentazione produttiva, il crescente ruolo nella distribuzione, le nuove tendenze nei comportamenti d’acquisto, la competizione internazionale e l’innovazione nei processi di confezionamento sono alcuni dei fattori che hanno contribuito a questo sviluppo. Nonostante sia sempre più sentita l’esigenza di rivolgersi ad agenzie di professionisti per lo studio e la realizzazione di piani di comunicazione, è praticamente inesistente la necessità di fare ricerche di mercato su focus di consumatori: le informazioni sul gradimento del packaging e sulla comunicazione in generale vengono filtrate dalla forza vendita o dai retailer. In questo senso il punto vendita (l’enoteca, il bar, il ristorante) è considerato il mezzo più …