Vecchi e nuovi orrori di internazionalizzazione
Dopo tanti anni di esperienza nel supporto delle pmi nei mercati esteri possiamo affermare con certezza che un’efficace politica di internazionalizzazione non può che essere accompagnata da una buona strategia web. Come abbiamo già ricordato nei nostri post precedenti sugli “Orrori di Internazionalizzazione”, la strategia web deve certamente partire da un significativo investimento in termini di traduzione/adeguamento linguistico del proprio sito. È molto importante che le traduzioni siano fatte da un madrelingua oppure da una figura professionale che, oltre ad avere un’ottima conoscenza della lingua straniera, deve anche possedere una certa familiarità con il settore e il territorio su cui dovrà svilupparsi la strategia web, al fine di evitare traduzioni totalmente errate o generare misunderstanding. Su un sito web di prodotti alimentari ci è capitato di trovare il termine “nut”, il dado come elemento meccanico, usato come traduzione di “dado da brodo” in una ricetta, che, letta da un madrelingua suggeriva di utilizzare un elemento meccanico nella preparazione di un risotto. E’ evidente che, nonostante una buona competenza linguistica, la scarsa conoscenza del settore comporta …
